根據當時資料統計,iPhone 6系列全球銷量突破1億臺,是蘋果有史以來最受歡迎的機型,至今為止仍有不少使用者堅守,再也沒有哪代產品能夠打破iPhone 6系列的銷量紀錄。

然而隨著iPhone 12系列的釋出,iPhone 6系列維持了將近7年的紀錄卻被追平。根據市場調研機構Counterpoint Research統計的資料,iPhone 12系列歷時7個月全球累計銷量突破1億部,整體表現與iPhone 6系列持平。

該報告指出,由於iPhone 12 mini銷量慘淡,拖慢了iPhone 12系列全球銷量突破1億的進度,不然可能只需半年或更短的時間追平iPhone 6系列的紀錄。

iPhone12系列的輝煌戰績

iPhone 12系列釋出之初,有不少網友表示“十三香”,現在看來也並非如此。iPhone 12系列首銷期間,就已經拿下了不錯的成績。Canalys 公佈的報告顯示,2020年Q4全球智慧手機出貨量達到了3.596億部,同比下降2%。蘋果在單個季度的iPhone出貨量創下歷史新高,以8180萬部的出貨量穩居第一,相比去年同期增長4%。

此前庫克表示,iPhone 12在中國的銷量創下了歷史最高紀錄。蘋果2021第一財年的報告指出,該季度總營收為1114.39億美元,大中華地區營收為213.13億美元,相當於佔據了蘋果接近五分之一的營收額。

根據市場研究機構Strategic Analytics公佈的資料,2020年Q4,蘋果在中國手機市場的出貨量達到了1700萬部,同比增長51.8%。

而IDC公佈的資料顯示,2020全年蘋果在全球手機市場的出貨量達到了2061萬部,佔據了15.9的市場份額,相比去年同期增加7.9%,排名第二。由此可見,iPhone 12系列的釋出,確實幫助蘋果獲得了更多的市場份額。

從上方的資料可以看出,無論是中國還是全球市場,iPhone 12系列的釋出,使得蘋果手機出貨量暴增,實現了持續性的穩定增長。

iPhone 12系列推動蘋果手機銷量增長的原因有四點:

1.5G網路。哪怕是iPhone 11 Pro系列也只支援4G網路,到了iPhone 12系列,四款機型均支援5G網路,同時也是蘋果推出的首款5G智慧手機。

2.全系標配OLED螢幕。iPhone 11採用的是720P解析度的LCD屏,iPhone 11 Pro/ Pro Max的螢幕才是1080P解析度的OLED屏。而iPhone 12系列的螢幕解析度均為1080P,材質也都是OLED,視覺體驗上提升明顯。

3.重新設計的外觀。從iPhone X~iPhone 11,蘋果已經有三年沒有改變iPhone的整體外觀設計了,一直都是圓潤的機身設計,除了iPhone 11系列後置鏡頭模組和新配色可以提升產品辨識度外,iPhone X和iPhone XS這兩代外觀基本無差。直到iPhone 12系列,重回直角切邊設計,可以說是這三年以來,iPhone外觀變化最大的一次。

4.各大電商平臺的補貼活動。以京東蘋果自營店為例,618期間,iPhone 12系列的折扣力度可以說是非常大,iPhone 12乞丐版官方售價為6299元,減去平臺補貼後,只需5099元,折算下來,直接便宜了1200元。

蘋果新一代釘子戶手機誕生

單從產品銷量來看,iPhone 12系列或許會取代iPhone 6/6S系列,成為蘋果新一代釘子戶手機。為什麼這麼說?

首先,蘋果官方已經徹底淘汰了iPhone 6系列,從iOS 13開始,裝置相容列表中就已經沒有了iPhone 6系列。也就是說,iPhone 6系列在2019年就已經被蘋果列為過時的產品。

眾所周知,手機的平均使用壽命在2~3年左右,iPhone 6系列釋出於2014年9月,到2019年已經是第5年,蘋果淘汰這款產品也是應該的。說實話,安卓手機最多用三年就已經被廠商淘汰了,更別說用5年。

而iPhone 6S系列,儘管iOS 14仍支援更新,但是最新的iOS 15已經不再支援該機型升級。通常情況下,蘋果的新系統要早於手機提前釋出,但是正式版推送需要等到新iPhone釋出。這意味著iPhone 13系列釋出後,iPhone 12系列就會降價,那些還在使用iPhone 6S系列的使用者可能會在這個時間入手iPhone 12系列。

其次,iPhone 6系列是蘋果首款大屏智慧手機,前幾代機型主要以小尺寸螢幕為主。iPhone 12系列同樣也是蘋果首款5G智慧手機,並且銷量上與iPhone 6系列持平,考慮到iPhone有著長達5年的使用週期,iPhone 12系列或許會成為蘋果新一代釘子戶手機。

最後,結合目前的爆料資訊來看,iPhone 13系列只有Pro兩款機型的螢幕支援120Hz重新整理率,其餘基本上都是常規升級,可以看作是iPhone 12系列的小改款。有傳聞稱,iPhone 14系列才會標配120Hz高重新整理率螢幕。如果訊息屬實,iPhone 13系列不足以吸引iPhone 12系列使用者進行產品升級。

當然,少部分預算充足的使用者,可能會為了120Hz的螢幕加價購買iPhone 13 Pro或iPhone 13 Pro Max。但是iPhone 12才是該系列的主力使用者,得益於iOS的優化,即便手機螢幕只有60Hz,也不會影響日常使用。因此,iPhone 13系列的釋出,並不會對iPhone 12系列使用者帶來太大影響。

總結

其實,每年蘋果手機銷量都不會太差,因為相比開放的安卓系統,封閉的iOS擁有更高的使用者粘性,比如遊戲黨,在某款或多款手遊氪金,即便他們想要轉向安卓陣營,但是遊戲資料不互通,從iPhone過渡到安卓手機,相當於所有遊戲都要重新開始玩,之前充值的錢也就跟著打水漂了。

另外,蘋果生態做得確實可以,用得習慣的人基本上是回不去了,而用不習慣的,那就是安卓陣營的一員。

不過有一說一,雖然iPhone 12系列銷量表現還不錯,但是這並不代表這四款機型沒有缺點,例如被人詬病已久的續航,重度使用差不多需1天兩充;再比如iPhone 12系列內部結構也沒有做任何的散熱,以至於玩遊戲久了會發熱降頻;又或者iPhone 12系列不支援更高功率的快充等。

如果蘋果想要繼續提升產品銷量和市場份額,哪怕不需要那些花裡胡哨的創新,只要把上面提到的那些問題逐一解決,相信還是會吸引不少使用者購買自家手機的吧,同時也就不會再被老使用者吐槽了,希望蘋果能夠對產品多上點心。

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